快出海 > 出海資訊 > 2019年,Instagram的美國用戶增長率將首次降至個位數,從2018年的10.1%降至6.7%。
2019年,Instagram的美國用戶增長率將首次降至個位數,從2018年的10.1%降至6.7%。
億恩網 億恩網 發表于2020-01-06

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2020年增長率將從5.4%下調至4.5%,2021年將由4.1%改為3.2%。導致Instagram整體增長放緩的一個原因是,老年群體加入該平臺的速度沒有預期的那么快。

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雖然老年用戶的增長速度不會像預期的那么快,但25至34歲的美國用戶的增長速度超過了預期,為11.4%。不過,我們預計這一群體在未來幾年不會發生實質性變化,因為Snapchat死灰復燃帶來的競爭加劇和TikTok的崛起將使Instagram難以保持高增長。

eMarketer的初級預測分析師Nazmul Islam說:“Instagram做得非常好,它是僅次于Facebook的美國第二大互聯網滲透社交媒體平臺,盡管競爭壓力加大,預計它仍將保持第二的位置,與其他平臺有很好的差距。”。

此外,Instagram的廣告收入繼續以兩位數的高速增長。eMarketer預計社交媒體平臺2019年將創造94.5億美元的廣告收入,2020年將增長46.6%至138.6億美元。

新推出的廣告在應用程序的不同部分,如“發現”選項卡,為廣告商打開更多的庫存。可購物廣告目前在該平臺上處于測試階段,但我們預計它們將在未來的增長中發揮重要作用。

法國和德國2019年Facebook用戶增長將為負

法國和德國的Facebook用戶離開該平臺的速度比預期的還要快。對于連續第二次預測,隨著年輕用戶轉向其他平臺,這兩個國家的Facebook用戶增長評級下調。

今年在法國,Facebook的用戶將首次減少,而德國則在2018年首次出現用戶減少。

1、德國:Facebook用戶

去年,德國的Facebook使用率下降了1.2%,到2019年底將再下降0.9%,降至2590萬人。eMarketer之前的預測預測增長0.1%,但是離開平臺的用戶數量超過了加入的用戶。

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對德國的修訂預測顯示,今年25歲以下的Facebook用戶平均下降了約9%。

在12至17歲的用戶中下降最為明顯,下降了19.2%。eMarketer預計到2023年,年齡在34歲以下的用戶將繼續離開該平臺。不過,年齡在35歲以上的用戶的增量增長將有助于Facebook減輕整體損失。

盡管用戶數量略有下降,但Facebook仍是德國領先的社交網絡,并將在可預見的將來保持這一地位。結果,德國的廣告商將繼續在平臺上購買廣告空間。到2020年,Facebook上的廣告支出將增長11.9%,達到24.9億美元(21.1億歐元)。

2、法國:Facebook用戶

在法國,2019年將是Facebook用戶總數首次下降。用戶群將減少1.3%,至2760萬。預計這種下降將持續下去。實際上,到2022年,法國不到50%的互聯網用戶將使用Facebook。

法國的故事與德國的故事相似:年輕人正在通過Facebook選擇其他社交平臺。2020年,年齡在25歲以下的Instagram用戶將首次超過該年齡段的Facebook用戶。

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