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2019年Facebook游戲市場報告
一只魚魚魚 CAMIA出海 發表于2019-12-25

游戲不再是針對少數人群的小行業。根據Newzoo的報告,2019年,全球游戲產業的價值估計為1521億美元(此值不計算游戲內廣告的總控制臺或其他硬件銷售和收入)。游戲業的快速發展離不開越來越多的游戲設備,從PC端、游戲機到移動設備。現在,86%的互聯網用戶至少在一個設備上玩游戲。

有趣的是,并不是所有的游戲玩家都把自己貼上“游戲玩家”的標簽,盡管他們確實喜歡玩游戲。多達80%的自稱不喜歡玩游戲的人說,他們仍然喜歡在智能手機上玩游戲。的確,移動設備是游戲行業繁榮的原因之一。今年,移動設備(智能手機和平板電腦)估計將貢獻游戲行業總收入的45%。

隨著越來越多的人玩游戲,也出現了越來越多的游戲,因為每個玩家的偏好都不同。根據Facebook游戲營銷報告,有兩個指標證明游戲玩家的偏好變得越來越多樣化。

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(Mobile Legends是智能手機上的游戲示例)

其中之一是移動設備上日益多樣化的游戲類型,手機曾經只能玩一個非常簡單的游戲,例如“貪吃蛇”。現在,用戶可以玩一個復雜的MOBA游戲或皇家戰斗,例如移動傳奇和未知的戰場移動。其他證據表明,玩家的偏好現在越來越多樣化,這是人們對熟悉的知識產權的興趣日益濃厚。

Facebook在其報告中將游戲玩家分為3類,即佛系玩家、鐵桿玩家和中間類別,每個類別都有其自己的特征。

佛系玩家

在過去的一年中,不僅出現了更大型的游戲,還出現了一些超休閑游戲,例如Stack Ball、Run Race 3D、Tiles Hop:ED Rush、Clean Road、Traffic Run和Crowd City。根據2019年第二季度Annie的應用報告,這些游戲已包含在下載量最大的游戲列表中。

佛系玩家的一個特征是他們不反對游戲內廣告,從由許多游戲實現的免費游戲系統的成功中可以明顯看出這一點。多達75%的手機游戲玩家表示,只要能玩游戲,他們就不會介意游戲內的廣告。

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(手機游戲玩家想要看的廣告類型)

佛系玩家的抱怨之一實際上是單調的廣告,多達73%的手機游戲玩家表示,他們在游戲中看到的廣告沒有變化。40%的玩家表示他們希望看到來自其他游戲的廣告,39%的玩家希望看到其他非游戲產品,其余的21%的玩家希望看到兩者之間保持平衡的廣告。

鐵桿玩家

就像佛系玩家一樣,鐵桿玩家也有自己的特點。通常,鐵桿玩家會尋找具有復雜且具有挑戰性機制的游戲。過去,如果玩家想玩復雜的多人游戲,那么只能在PC端或控制臺上找到此類游戲。現在,手機游戲也開始具有更復雜的機制。智能手機技術日趨成熟,從而使復雜的手機游戲興起,從而使“沉重” 游戲可以在智能手機上運行。

隨著游戲變得越來越復雜和具有挑戰性鐵桿游戲玩家可能會花更多時間玩游戲。某些類型的游戲使玩家比其他類型的游戲更活躍,例如實時動作或多人RPG。

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(希望在未來一年增加手機游戲時間的玩家,按類型分類)

隨著游戲越來越復雜,它開始為手機游戲提供更復雜的場景,在世界各地,手機游戲的競賽正在涌現。

今年,印尼獎金池最大的賽事是《移動傳奇職業聯賽》第4季,總獎金為30萬美元。同時,在全球范圍內,游戲像勇猛的競技場。根據《 Newzoo 2019年全球電競市場報告》,Valor和Clash Royale進入了2018年觀看次數最多的25個游戲的榜單。在2018年12月至2019年2月,從播放器上觀看電競內容視頻總時長達到1240萬小時。

在佛系玩家與鐵桿玩家之間

并不是所有的游戲玩家都能被歸類為佛系玩家或鐵桿玩家,還有一些玩家處于中間類別。為這些類別的游戲玩家設計的游戲通常有來自硬核游戲的競爭元素,但它們使用的是一種超級休閑游戲模式,也就是廣告。

對于這種玩家,開發者通常創造出一款全新的機械或類型的游戲。例如,游戲自動象棋或自動城堡。就拿Dota under來說,這款游戲在PC端上提供了Dota 2游戲的競爭性,但它有更簡單的機制,因此在移動設備上很容易玩。

熟悉IP的重要性


現在,游戲業和電影業越來越相似。在美國,一個人在看電影之前要考慮的一件事是他們是否知道這部電影的特許經營權。而在選擇要玩的游戲時,游戲玩家還會考慮他們是否熟悉游戲系列。

PC端和游戲機上多達75%的游戲玩家根據游戲是否來自他們所知道的特許經營權來決定要玩的游戲。不僅如此,他們通常還忠于IP。例如,《使命召喚》的最新版本不太令人滿意,游戲玩家仍然有興趣購買即將發布的《使命召喚》游戲。

就像在PC端和主機上玩游戲的玩家一樣,特許經營也是移動游戲玩家的考慮因素。電影制片廠可以通過與開發商合作,利用自己的IP制作手機游戲。例如在電影《侏羅紀世界:墮落的王國》之前推出的《侏羅紀世界:活著》游戲。

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(《侏羅紀世界:活著》游戲)

對于游戲開發者而言,使用知名的IP將使他們的游戲對游戲玩家更具吸引力。此外,他們還可以吸引IP愛好者。

從IP持有者的角度來看,游戲可以成為與粉絲互動的新媒介。不僅如此,與漫畫、小說甚至電影等其他媒體相比,游戲是可以促進互動水平的互動媒體。


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